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La stratégie de marque enseigne à long terme — repositionnement, rajeunissement, extension
Commerce Distribution · séance 6 · ≈ 34 min d’écoute
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Au programme
- Les fondements de la stratégie de marque enseigne
- Identité, territoire et capital de marque
- La promesse enseigne et le contrat de confiance
- Mesurer la valeur de la marque enseigne
- Repositionnement et rajeunissement de la marque enseigne
- Diagnostiquer le vieillissement d'une enseigne
- Conduire un repositionnement stratégique
- Rajeunir l'enseigne sans trahir son ADN
- L'extension de marque enseigne
- Typologies et logiques d'extension
- Conditions de succès et risques d'extension
- Piloter l'extension en équipe opérationnelle
Notions clés du cours
- Marque enseigne
- La marque enseigne est l'ensemble des représentations cognitives, affectives et évaluatives qu'un consommateur associe à un point de vente ou à un réseau de distribution, constituant un actif stratégique distinct de la m…
- Promesse de marque enseigne
- La promesse de marque enseigne est l'engagement explicite ou implicite qu'une enseigne formule envers ses clients quant à l'expérience d'achat, le niveau de prix, la qualité de service et les valeurs qu'elle incarne.
- Repositionnement de marque enseigne
- Le repositionnement de marque enseigne est la décision stratégique de modifier, partiellement ou totalement, la position occupée par une enseigne dans l'esprit des consommateurs, en agissant sur un ou plusieurs attributs…
- Extension de marque enseigne
- L'extension de marque enseigne est la stratégie par laquelle une enseigne mobilise son capital de notoriété et de confiance pour entrer dans de nouveaux secteurs d'activité, formats de vente ou segments de clientèle, en…
Questions fréquentes
Combien de temps dure « La stratégie de marque enseigne à long terme — repositionnement, rajeunissement, extension » ?
Environ 34 min d’écoute, réparties sur 49 écrans avec voix-off et 1 quiz d’auto-évaluation.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
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- Le merchandising de gestion — planogramme, rendement du linéaire, rotation, stock (31 min)
- Étude de cas intégrée — Optimiser la performance d'un rayon en grande surface (27 min)
- Calculer le rendement au mètre linéaire — CA/ml, marge/ml, optimisation de l'espace (29 min)
- Passer une commande fournisseur — cadencier, seuil de réapprovisionnement, gestion des stocks (26 min)
- Négocier des conditions commerciales — CGV, remises, marges arrière, loi EGAlim (33 min)
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.