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Budgéter et planifier le plan marketing
Manager Commercial & Marketing · séance 7 · ≈ 25 min d’écoute
Ce que tu sauras faire
- Choisir une méthode de budgétisation adaptée
- Allouer un budget entre les leviers du mix
- Construire des scénarios et piloter le ROI
- Défendre un budget devant un comité de direction
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Au programme
- Construire le budget marketing : de la stratégie aux euros
- Choisir sa méthode de budgétisation
- Allouer le budget entre les leviers
- Caler le calendrier marketing de l'année
- Piloter le budget dans la durée
- Construire des scénarios budgétaires
- Mesurer le retour sur investissement marketing
- Réallouer et arbitrer en cours d'année
- Défendre et sécuriser le budget en comité de direction
- Construire un dossier budgétaire convaincant
- Anticiper les objections et prioriser
- Rendre compte et pérenniser le budget
Notions clés du cours
- Budget marketing
- Enveloppe financière allouée sur une période donnée à l'ensemble des actions marketing d'une organisation, arbitrée entre les leviers du mix et pilotée par des indicateurs de retour.
- Scénario budgétaire
- Projection chiffrée d'un budget marketing selon un jeu d'hypothèses données (croissance du marché, réaction concurrentielle, performance des leviers), construite pour anticiper plusieurs futurs possibles plutôt qu'un seu…
- Business case marketing
- Dossier structuré qui relie un investissement marketing demandé à un objectif chiffré, un scénario de retour attendu et un risque assumé, destiné à emporter la décision d'un comité de direction.
Questions fréquentes
Combien de temps dure « Budgéter et planifier le plan marketing » ?
Environ 25 min d’écoute, réparties sur 56 écrans avec voix-off et 5 quiz d’auto-évaluation.
Que saurai-je faire à la fin ?
Choisir une méthode de budgétisation adaptée. Allouer un budget entre les leviers du mix. Construire des scénarios et piloter le ROI.
Faut-il un compte ou payer ?
Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.
Puis-je lire au lieu d’écouter ?
Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».
Sources citées dans le cours
- Lendrevie J., Lévy J., Mercator, Dunod, édition annuelle
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- Évaluation T2 — QCM et cas pratique de stratégie commerciale (25 min)
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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.