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Atelier — rédiger un plan marketing complet

Manager Commercial & Marketing · séance 8 · ≈ 25 min d’écoute

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Ce que tu sauras faire

• Structurer un plan marketing complet et cohérent
• Rédiger un document convaincant pour une DG
• Bâtir des visuels qui prouvent la solidité du plan
• Présenter et défendre ce plan à l'oral

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Au programme

1. Concevoir l'architecture du plan marketing
   • La structure-type d'un plan marketing professionnel
   • Construire le fil conducteur : du diagnostic aux objectifs
   • Articuler stratégie et mix marketing dans le document
2. Rédiger pour convaincre une direction générale
   • Écrire avec rigueur : style, preuve, chiffres au service du propos
   • Visualiser les données : tableaux de bord et indicateurs clés
   • Anticiper les objections : risques, plan B, gouvernance de suivi
3. Finaliser, revoir et présenter le plan marketing
   • La revue critique : grille d'auto-évaluation avant validation
   • Mettre en forme le document définitif
   • Présenter et défendre le plan devant la direction générale

Notions clés du cours

Plan marketing

Document structuré qui traduit un diagnostic de marché en objectifs, en stratégie et en actions chiffrées, calendarisées et pilotables.

Executive summary

Synthèse d'une page qui présente le diagnostic clé, l'objectif principal, la stratégie retenue et le budget global, lisible en moins de deux minutes.

Questions fréquentes

Combien de temps dure « Atelier — rédiger un plan marketing complet » ?

Environ 25 min d’écoute, réparties sur 56 écrans avec voix-off et 5 quiz d’auto-évaluation.

Que saurai-je faire à la fin ?

Structurer un plan marketing complet et cohérent. Rédiger un document convaincant pour une DG. Bâtir des visuels qui prouvent la solidité du plan.

Faut-il un compte ou payer ?

Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.

Puis-je lire au lieu d’écouter ?

Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».

Dans la même série

• Du diagnostic au plan marketing — la démarche du dirigeant (27 min)
• Évaluation T1 — QCM et cas pratique de plan marketing (28 min)
• Études et données — connaître son marché en profondeur (29 min)
• Segmentation, ciblage et positionnement (31 min)
• Stratégie de marque et proposition de valeur (24 min)
• Le mix marketing — offre, prix, distribution, communication (29 min)
• Marketing digital et données clients dans le plan (27 min)
• Budgéter et planifier le plan marketing (25 min)
• Cas fil rouge — élaborer le plan marketing de bout en bout (26 min)
• De la stratégie d'entreprise à la stratégie commerciale (26 min)
• Évaluation T2 — QCM et cas pratique de stratégie commerciale (25 min)
• Analyser le portefeuille clients et les marchés (32 min)

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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.