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Cas fil rouge — élaborer le plan marketing de bout en bout

Manager Commercial & Marketing · séance 9 · ≈ 26 min d’écoute

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Ce que tu sauras faire

• Diagnostiquer un marché et fiabiliser ses données
• Positionner une marque et construire son mix
• Arbitrer un budget marketing entre canaux
• Présenter un plan marketing complet à la direction générale

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Au programme

1. Diagnostiquer et comprendre son marché
   • Le diagnostic du dirigeant, du symptôme à la décision
   • Organiser la veille et fiabiliser les données du SIM
   • Interpréter l'étude et positionner l'entreprise
2. Construire l'offre : marque, mix et communication
   • Positionner la marque et affirmer sa proposition de valeur
   • Arbitrer le mix : prix et communication traditionnelle
   • Déployer le marketing digital et la donnée client
3. Budgéter, arbitrer et présenter le plan
   • Construire et arbitrer le budget marketing
   • Assembler le plan marketing de bout en bout
   • Présenter le plan à la direction générale

Notions clés du cours

Plan marketing

Document stratégique et opérationnel qui traduit un diagnostic de marché en objectifs, en positionnement, en mix et en budget arbitrés, destiné à être présenté et défendu devant une direction générale.

Système d'Information Marketing (SIM)

Ensemble organisé de personnes, d'outils et de procédures qui collectent, trient, analysent et diffusent en continu l'information utile aux décisions marketing de l'entreprise.

Questions fréquentes

Combien de temps dure « Cas fil rouge — élaborer le plan marketing de bout en bout » ?

Environ 26 min d’écoute, réparties sur 59 écrans avec voix-off et 5 quiz d’auto-évaluation.

Que saurai-je faire à la fin ?

Diagnostiquer un marché et fiabiliser ses données. Positionner une marque et construire son mix. Arbitrer un budget marketing entre canaux.

Faut-il un compte ou payer ?

Non : ce cours est accessible sans inscription, et il peut être téléchargé pour l’écouter hors-ligne.

Puis-je lire au lieu d’écouter ?

Oui : choisis « Lire » (texte seul), « Suivre » (voix et texte qui défile), « Écouter » (audio seul) ou « Slides ».

Sources citées dans le cours

• J. Lendrevie, J. Lévy, Mercator, Dunod, 12e édition, 2022
• Presse économique
• P. Kotler, K. Keller, D. Manceau, Marketing Management, Pearson, 16e édition, 2023
• Presse spécialisée
• Règlement (UE) 2016/679, dit RGPD, 2018
• Communication de l'entreprise

Dans la même série

• Du diagnostic au plan marketing — la démarche du dirigeant (27 min)
• Évaluation T1 — QCM et cas pratique de plan marketing (28 min)
• Études et données — connaître son marché en profondeur (29 min)
• Segmentation, ciblage et positionnement (31 min)
• Stratégie de marque et proposition de valeur (24 min)
• Le mix marketing — offre, prix, distribution, communication (29 min)
• Marketing digital et données clients dans le plan (27 min)
• Budgéter et planifier le plan marketing (25 min)
• Atelier — rédiger un plan marketing complet (25 min)
• De la stratégie d'entreprise à la stratégie commerciale (26 min)
• Évaluation T2 — QCM et cas pratique de stratégie commerciale (25 min)
• Analyser le portefeuille clients et les marchés (32 min)

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Cours conçu par le Groupe École de Commerce de Lyon. Contenu pédagogique de formation, sans valeur de diplôme.